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（原标题：2024手机市集反弹探路：AI升温开云kaiyun.com，折叠屏降温｜2024年中国经济不雅察）

21世纪经济报谈记者倪雨晴 深圳报谈 2024年，智高手机市集迎来久违的反弹。

调研机构Canalys的数据浮现，2024年全球智高手机出货量展望为12.2亿台，同比上升6%。在阅历数年的疲软后，本年手机行业呈现出强劲的增长势头，12月新机发布也颇为密集。

12月23日，荣耀通告Magic7系列升级“大王影像”，通过端云协同AI大模子缠绵照相系统AI驭光引擎来普及画质，上周，荣耀GT还重启了互联网手机赛谈。12月24日，OPPO A5 Pro亮相，一加Ace 5系列定档12月26日发布。从岁首到年底，国产厂商抓续掀翻发布潮，力争强化各个价位段的居品矩阵。

Canalys量度分析师钟晓磊告诉21世纪经济报谈记者：“从全球的情况来看，主如若新兴市集反弹较快。本年跟着全球通胀的缓解，开释了一波换机需求，增量主要由低端价位段孝顺。”

干系词，这场反弹并非全场合的。比如，折叠屏市集缓缓降温，出货量增长乏力；而生成式AI则快速升温，成为各大厂商布局异日的关节规模。

尽管2024年是复苏之年，但恒久来看智高手机市集很难保抓高增速，钟晓磊展望，2025年运转手机行业的增长势头会有所放缓。凭证Canalys预测，智高手机市集的增长将从2025年运转步入平台期，2024年至2028年的年复合增长率进一步下调至1%。

前五争霸赛联接全年

目下，手机市集进入存量竞争阶段，尤其是头部企业之间的比拼愈加胶著，每1%的份额齐远程真贵。苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、传音等龙头企业在竞争中轮替刷生手机市集相貌，每个季度齐在进行前五争霸赛。

从全球智高手机市集看，凭证Canalys数据，2024年前三季度手机出货量名次中，三星、苹果、小米轮番位列前三，第四名和第五名的角逐在OPPO、vivo和传音之间伸开。

在中国市集上，本年的名次波动更为明显。第一季度出货量前五名辨别是华为、OPPO、荣耀、vivo和苹果，各自份额数据齐在15%-17%之间，额外接近；到了第二季度，国内头部手机品牌超越苹果，包揽前五，vivo名次序一，而苹果跌至第六；第三季度的名次中，则是OPPO排在第六。

在竞争相貌调度和座席轮动中，不出丑出本年手机市集态势。

一方面，华为转头是进击变量，本年原生鸿蒙开启商用，酿成了安卓、iOS、鸿蒙三足鼎峙的局面。尤其是在中国市集，华为岂论给苹果如故安卓阵营齐带来竞争压力。

Counterpoint高等分析师Mengmeng Zhang、量度分析师Archie Zhang向21世纪经济报谈记者示意： “全球规模内，华为手机在本年前三季度的销量较2023年增长了51%，其中90%以上的销售来自中国市集。展望Mate 70系列将成为华为的另一款进击旗舰居品，其人命周期内出货量有望卓著1000万台。”

华为修起失地的同期，苹果愈加积极地与中国供应链互动，强调赓续投资中国，以及通过降价等策略稳住市集份额。荣耀、vivo和小米也在各个价位段加快布局，酿成影像、AI等互异化的标签诱惑奢华者。

另一方面，手机厂商积极寻找增量，高端化、全球化、多元化是三大关节词。

在存量竞争日趋热烈的配景下，手机厂商纷纷探索高端化转型，欲在高价位上谋得更多利润。小米财报浮现，2024年第三季度，小米智高手机的ASP（平均销售价钱）同比上升10.6%。这一增长主要归因于小米在中国市集告成的高端化计谋。干系词，跟着元器件价钱的上升，小米的盈利技艺靠近压力。其智高手机业务的毛利率在2024年第三季度降至11.7%，低于2023年第三季度的16.6%。

与此同期，厂商也在积极开拓国外新兴市集。Counterpoint分析称，恒久以来，小米和OPPO等公司的国外售售额齐卓著了国内。在2024年上半年，小米国外售售额占比为75%、OPPO为58%、vivo为48%、荣耀为32%。

荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报谈记者采访时示意，2024年荣耀在国外保抓较好增长，2025年会抓续加大国外市集插足，国外是一个深广的市集，亦然手机销量异日增长的中枢起原。

在挖掘手机业务增长后劲的同期，头部厂商也在跨界布局以寻找新的增长弧线，汽车规模成为热点标的，天然苹果叫停了造车名堂，然则华为、小米齐在以不同的策略猛攻新动力汽车，其他企业也在智能化、网联化等规模探索。

刻下手机市集的隐忧在于，换机周期越来越长，市集弥散导致竞争愈加热烈，增长靠近挑战。多位硬件产业链企业负责东谈主告诉21世纪经济报谈记者，本年天然出货量和营收有增长，然则盈利增长依然承压。异日，如安在高端市集谋取更多利润，进一步拓展区域市集以及找到可抓续的第二增长弧线，仍将是各大手机厂商的中枢课题。

AI手机渗入率将达32%

岂论是寻求结构性增长如故新市集，最中枢的依然如故园品。若从手机本事发展角度看，刻下最大的一个变量明显是AI，业界也期待生成式AI带动移动终局的新成长。

钟晓磊告诉记者，从本年旗舰居品的情况看，生成式AI功能对需求有一定拉作为用。然则否概况拉动大盘需求，还需要不雅察AI功能在中端及以下机型中的价值体现。

他进一步分析谈：“目下看来，由于枯竭市集教悔以及中低端主见受众的奢华步履等成分，生成式AI对这个价位段手机的需求拉作为用偏弱。而厂商层面则更专注于把AI的生态先搭建起来，更惬心和第三方模子提供商合营去本质AI功能，况且也给到诓骗诱导者更多的激励去接入AI功能。”

从国内旗舰手机到苹果iPhone，本年AI本事正以赶紧的速率渗入进手机行业的各个旯旮。跟着10月苹果持重发布复古“Apple Intelligence”的新操作系统，一场围绕生成式AI的智高手机竞赛加快铺开。

在这场AI本事的波澜中，安卓阵营抢得先机，然则苹果凭借生态技艺攻势凶猛。不外，目下只消部分苹果居品、部分地区概况体验到Apple Intelligence带来的AI体验。

IDC中国量度司理郭天翔告诉21世纪经济报谈记者：“苹果主要如故鼓吹端侧模子的使用，本年中国安卓厂商也在AI智能体上纷纷落地，亦然相通念念路。AI功能的上线，展望关于iPhone 16，以致iPhone 15 Pro/Pro Max的销量会有鼓吹作用。然则国内市集如故需要恭候其上线，是以对国内市集的苹果销量没什么影响。”

苹果面对的AI竞争依然热烈，国产厂商照旧密集宣告了AI操作系统的升级。从华为原生鸿蒙，到荣耀的MagicOS 9.0和AI智能体，再到vivo的“PhoneGPT”手机智能体，各家齐在生成式AI功能上进行迭代。

赵昭示意，影像和AI会是荣耀异日发展计谋的中枢构成部分，通过AI来重构操作系统和AI使能硬件，概况基于意图识别带来全新的东谈主机交互体验。同期，大模子选择上，异日自研和合营两种方式齐会有。

Canalys展望，2024年AI手机渗入率将达到17%，2025年AI手机渗入将进一步加快，更屡次旗舰以及中高端机型将配备更巨大的端侧AI技艺，鼓吹全球渗入率将达到32%，出货量近四亿台。

本年下半年以来，跟着安卓厂商第二代AI旗舰手机持续推出和模子算法的迭代，端侧小模子的运行成果已有长足跳跃，构建绽开的AI劳动生态体系已成为宽广安卓厂商下一阶段AI计谋要点。行业领头玩家的接踵入局，将劝服并诱惑更多诱导者为移动端诱导更多AI诓骗与劳动，进一步完善目下初具雏形的手机AI Agent诓骗场景。

可见，在生成式AI本事的加抓下，全球手机行业正在阅历新一轮变革。AI手机不仅将在端侧模子、交互体验方面收场破损，还将通过构建绽开生态诱惑更多合营伙伴加入，进一步扩展AI诓骗场景。异日，AI手机将成为用户普通活命中更具智能化和东谈主性化的中枢载体。

折叠屏来岁出货量或下滑

而曾被视为智高手机市集更正“救星”的折叠屏手机，正靠近增长瓶颈。

Canalys展望，2024全年折叠屏手机出货量仅能收场13%的同比增长，2025年市集恐迎来同比下滑。天然折叠屏新形态的出当今短期内激发了市集趣味趣味，但该形态依然需要处理居品价值点位、耐用性等成分来看守需求延续性。但收成于潜在新玩家的加入，生成式AI以及更清醒的居品定位等鼓吹成分，2026年折叠屏市集仍有望迎来反弹。 

事实上，折叠屏手机当今正阅历从小众向主流转型的关节阶段。然则多重制肘影响了市集膨胀，导致增长乏力。

Counterpoint最新的陈述也呈现了相通的趋势，折叠式智高手机浮现屏在2024年第三季度的同比出货量初度出现着落，展望2025年的出货量也将赓续下滑。市集接纳率低于预期，主要原因包括三星的市集区域鸠合度较高、中国品牌缓缓缩减布局，以及市集目下仍被华为和三星两大品牌主导。

从品牌来岁的计算看，严慎布局、缓慢机型成为不少手机厂商的选择。

Counterpoint示意，三星计算在2025年推出第二款订价更具竞争力的翻盖式折叠屏机型，以及一款更大的内折式折叠屏机型。展望华为将在2025年推出更少的机型，包括减少一款翻盖式折叠屏机型。其他品牌也将在2025年减少居品型号，展望2025年将有32款不同的折叠屏手机发布，而2024年则为41款。

中国市集的增速也在放缓，Counterpoint数据浮现，2024年，中国折叠屏手机出货量展望将达910万台，同比增长仅2%，远低于此前的三位数增长。

竹帛型折叠屏因其诓骗场景更丰富，弘扬优于翻盖型，本年，OPPO和vivo已罢手推出翻盖型手机，但小米逆势而上，发布首款翻盖手机Mix Flip市集反响精良。华为抓续领跑，占据中国折叠屏市集的一半份额，其新品Mate X6和首款三折屏手机正安逸最初市相貌位。尽管增速放缓，但折叠屏仍是弥散智高手机市荟萃的亮点。

尽管短期内市集弘扬欠安，折叠屏手机异日仍有增量值得期待，业界预期苹果将在2026年下半年进入折叠市集，从而带动市集。

Counterpoint高等分析师Jene Park示意：“全球折叠屏手机市集似乎已进入一个过渡阶段，正靠近从小众市集向主流市集迈进的挑战。用户对竹帛式折叠屏建筑的陶然度尤其高开云kaiyun.com，但过高的价钱仍是辞让全球普及的最大辛勤。如果厂商概况谨慎沟通价钱可及性，同期进一步提高本事可靠性并改善奢华者的融会，这一过渡阶段是不错克服的。”