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封面新闻记者 姚瑞鹏开云kaiyun

10月23日晚，教培巨头新东方公布了最新一季财报。2025财年第一财季（2024年6月1日至8月31日），新东方的净营收同比高潮30.5%至14.35亿好意思元，不包括东方甄选自营产物及直播电生意求达成的营收则同比高潮33.5%至12.78亿好意思元。凭据财报，东方甄选业务在该季度产生了缱绻亏本。

东方甄选产生缱绻亏本

值得隆重的是，东方甄选在2024财年（2023年6月1日至2024年5月31日）总营收约70.7亿元，同比增长56.8%，经转机净利润达21.8亿元，同比增长100%（其中包含出售西席业务的税后措置收益13亿元），彼时董宇辉尚未下野，在多个直播中孝顺亮眼销售事迹。

而董宇辉离开后，新东方旗下备受珍重标直播电生意务东方甄选，在该财季却产生了缱绻亏本。这意味着在董宇辉离开后首个季度中，东方甄选产生了缱绻亏本。尽管新东方并未流露具体亏本金额，但这一音问仍然引起了阛阓的平淡怜惜和商讨。从数据看，董宇辉的离开对东方甄选的影响拦截疏远，其个东谈主魔力和粉丝基础是东方甄选得胜的关节身分之一。

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据悉，董宇辉于本年7月25日离开东方甄选，正处于新东方2025财年第一财季中。与此同期，东方甄选全资子公司与辉同业，精采从东方甄选安谧，由董宇辉个东谈主抓股100%。在东方甄选2024财年年报中，东方甄选提到分拨1.29亿元给董宇辉，手脚对董宇辉、对与辉同业紧要孝顺的奖励。

电商直播阛阓竞争压力大

东方甄选难再出“董宇辉”

东方甄选对董宇辉的过度依赖领会得至极显著，从屡次的直播领会和销售事迹体现，大王人的黄金时段以及进犯的直播场次委果王人由董宇辉来主抓。一朝董宇辉因为各式原因无法参与直播，相适时辰段的销售额就会出现显著的下滑。

“当下的直播带货行业竞争强烈，除头部大V的把持外，许多直播平台也在崛起，品牌也启动下场告成作念直播，直播形式也在络续更新。”在无忧传媒作念直播运营多年的李铮修暗示，在董宇辉离开后，竞争敌手细目要蚕食东方甄选的阛阓份额，推出促销活动、拓展商品品类，以致师法东方甄选，导致阛阓份额被严重挤压。

而深度科技磋议院院长张孝荣暗示，东方甄选有品牌有名度高和珍重文化内涵传播等上风，同期也存在商品价钱相对高、品类少、主播权重过大等残障。滥用者在直播购物时会斟酌价钱、品性、主播影响力、直播粘性和产物保险等身分开云kaiyun，下单斟酌要求趋于感性。董宇辉离开后，滥用者对东方甄选的怜惜度和购买意愿可能下落，对品牌招供感裁汰，同期会再行凝视其商品和就业并建议更高要求。张孝荣暗示东方甄选要思留下滥用者，只须络续擢升竞争力，优化商品供应链、加强品牌成就，培养更多优秀谱众主播走品牌道路。